Sopralerighe

Partesa è una società del Gruppo Heineken Italia e rappresenta un network di distribuzione che opera nel settore bevande, specializzato nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Horeca.

Esigenze del cliente
Realizzazione nuovo packaging per la linea di bollicine “Sopralerighe”, e restyling del brand.

Obiettivi
In occasione dell’anniversario decennale della linea, l’esigenza è quella di effettuare una complessiva rivisitazione del packaging della linea, uniformandola ad un unico stile con un mood fresco e giovane, per un target horeca diurno.
Le tipologie di vino sono una selezione di bollicine secche e dolci che saranno unificate in un’unica nuova bottiglia. Il concept creativo vestirà trasversalmente la linea conferendo coerenza e rafforzando la Brand Awareness.
Il packaging dovrà trasmettere: pulizia, modernità, design minimal ma al tempo stesso conferire un impatto visivo accattivante, denominazione ben visibile. Valorizzare le caratteristiche di ciascun vino in modo distintivo e chiaro ma soprattutto memorabile.

Il Progetto
Analisi e ricerca di mercato, studio proposta creativa, declinazione per le varie referenze, materiali e adattamento alla bottiglia scelta, supporto tecnico per la realizzazione dell’etichetta e della sua applicabilità con impianti di imbottigliamenti diversi.

Nel concept realizzato sono stati considerati 2 principali aspetti:

1. La descrizione di “sopra le righe” è spesso riferita a qualcuno con caratteri o comportamenti lontani dalla normalità.
2. Uno dei significati della parola “riga”:
Sequenza di parole disposte orizzontalmente sulla stessa linea, in una pagina scritta, dattilografata o stampata. (Fonte: Treccani, http://www.treccani.it)

Da queste considerazioni è nata l’idea di utilizzare la S, come rimando al concetto tipografico, per creare nove personaggi: uno per ogni spumante. Sono personaggi con caratteristiche particolari e personali che consentono sia una forte caratterizzazione, sia un ottimo engagement offline e online (considerando anche le potenzialità dei social network).